“霸总”短剧遇到基金投教，正规军拼创意”脑洞大开”

21世纪经济报道记者 易妍君 广州报道

穿越短剧、“霸总”短剧的风竟吹到了公募基金。

近期，东方红资管出品的投资者教育短剧（以下简称“投教短剧”）《重生之我在霸总短剧当投资助理》，长盛基金推出的《穿书后帮老公夺回集团》系列短剧，引发业内关注。

尤其是，当略显浮夸的剧情带来了一定流量之后，行业内对于投教短剧娱乐化倾向的态度有所分化。

某种程度上，通俗化、寓教于乐的投教内容顺应了当下短视频时代的传播规律。但也有业内人士直言，投教短剧只有流量还不够，更要考虑它们能否精准影响到投资者，并给基金公司品牌带来正面影响。

可喜的是，当前，多数进军短剧赛道的公募基金公司，更倾向于在内容创意上下功夫，并且，部分基金公司已作出了有益的尝试。

同时，公募基金的投教形式也未局限于短剧，目前已有十多家基金公司在“喜马拉雅”“小宇宙”等播客平台上开设音频节目，以传递更深度的投资知识。

“霸总”、穿越题材来袭

今年以来，各类网络短剧充斥在社交平台上，穿越、重生、霸道总裁主题更是频频霸榜。趁着短剧的东风，公募基金试着丰富投资者教育的形式。

11月上旬，东方红资管在微信视频号上推出了“重生之我在霸总短剧当投资助理”系列微短剧，该系列短剧共有4集，每集时长仅有1分半左右。

剧集虚构了这样一个故事：一位家族企业继承人在经历各种投资陷阱时，每次都被穿越而来的女主及时提醒风险。

或许是为了吸引流量，该系列微短剧的开场，套用了网络“爽剧”的台词，一度令“场面”有些尴尬：故事的开始，剧中女主突然出现在一家公司，然后一抬头撞到了顾氏家族继承人顾北辰的身上，女主连忙道歉，而顾北辰说：“女人你成功引起我的兴趣”……

但剧情推进过程中，穿插了不少投资理念、投资知识，比如“资本市场是磨砺人的地方，光靠运气是远远不行的”，“高收益、低风险、高流动性，这三者不可兼得，这是投资当中的不可能三角”，“投资就是找到风险和收益之间的平衡，平衡不是妥协，恰恰是比较合理的状态”，“泡沫在濒临破碎的时候，最吸引人，追高买入可能摔得很惨”，“投资应该注重基本面，而不是眼前的热度”，“公司再好，也尽量不要全仓押注，分散配置才是更合理的配置”……

这些都是行业公认的正向“投资观”，而通过有人物、有剧情的短剧来展现，可能更容易加深投资者的印象。

从效果来看，“霸总”系列微短剧获得的“点赞”数量均在600以上，是东方红资管视频号发布的短视频中，最受关注的作品之一。

在此之前，今年9月，东方红资管视频号还推出了“后宫·反诈传”系列微短剧，该系列短剧共有3集，以知名宫斗剧中的人物作为主角，演绎了3个故事，主题分别是为了提醒投资者要警惕陌生链接、“杀猪盘”、刷单骗局。但该系列短剧获得的点赞数量较少。

除了霸总、后宫题材，还有基金公司打起了穿越剧的主意。

12月以来，长盛基金视频号上陆续发布了名为《穿书后帮老公夺回集团》的短剧合集，共有8集，剧集时长大多在2分钟以内。“穿书”是一个网络流行词，大意是指穿越到某本书里，成为书里的人。

该短剧合集虚构的故事是，女主穿越到一本小说里，成为小说中某公司总裁的夫人，在她的帮助下，公司总裁成功避开各种金融骗局的故事。与东方红资管的“霸总”剧类似，“穿书”系列短剧演绎过程中，穿插普及了各种金融知识，如代刷公司流水向银行借贷属于洗钱行为、理财要在清楚自己风险承受能力的基础上选择适合自己的产品等。从该系列短剧合集获得的点赞数量看，其传播效果一般。

就目前而言，在公募基金行业，借鉴热门短剧的剧情、台词设置，来制作投教短视频，仍是小范围内的尝试。这类尝试短期内或难以成为主流趋势。

毕竟，“霸总”题材等“爽剧”本身存在较大的争议。因为这类短剧往往会通过一些不符合现实逻辑、夸大成功者特权的内容，来迎合部分观众的娱乐消遣或是猎奇心理。

创意、深度内容的比拼

从其他公募基金公司的尝试看，还是有一些基金公司在投教短剧的内容创意上下了真功夫。

以华安基金为例，在该公司自去年6月以来发布的251个抖音作品中，一些科普基金投资知识的短剧作品得到了10万以上的点赞量。

这些“高赞”短剧往往以日常生活中的场景为主，剧情也与普通人的生活紧密结合，风格上要么走温情路线，要么走搞笑路线，或是借鉴抖音上热门视频的表现形式。

并且，华安基金的抖音号设置了多个短剧栏目，如《养基的日常》《万物皆可经济学》《王老师小课堂》《生活处处有学问》等，其中，《养基的日常》合集已更新至第17集。

据抖音统计，截至目前，上述四个短剧合集的播放量分别达到5933.7万、1346.9万、392.7万、176.9万。

万家基金抖音号上的短剧栏目——《神仙小剧场》，从去年8月到今年11月，陆续发布了36集短剧，播放量共计达到251.1万。

同时，以科普投资知识为主题，万家基金翻拍《英雄本色》《无间道》《繁华》《夏洛特烦恼》等经典影视作品部分剧情的短剧也得到了较多关注。

此外，华泰柏瑞基金、银华基金、广发基金、易方达基金、汇添富基金、博时基金等基金公司也在各自的官方抖音号上推出了短剧栏目。

客观而言，在短视频时代，高质量的投教短剧不仅能帮助投资者更好地了解投资知识，也能为基金公司的品牌形象加分。不过，投教短剧的转化效果很难量化，未来是否有更多基金公司布局投教短剧，仍有待观察。

值得一提的是，不只是短剧，公募基金投教形式的创新已延展至播客。

目前，包括华夏、中欧、天弘、国泰、银华、华安、国联、泉果、信达澳亚等在内，至少有10余家公募基金公司入驻了播客App“小宇宙”。同时，华夏、博时、南方、鹏华、天弘、德邦则在喜马拉雅上开设了账号。

与短剧的内容生态有所不同，在播客平台上，基金公司分享的内容相对更有深度。

中欧基金表示，今年6月以来，公司推出同名播客中欧基金，从听众视角出发，旨在为投资者提供投资进阶路上的长期陪伴。截至12月中旬，已发布12期，播客平台总播放量约100万。作为平均每期时长超1小时的媒介形式，播客属于深度内容品类，听众的平均停留时间更长，适合传递长期理念、沟通复杂话题。

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